Forbrugerøkonom med opråb: “Det er som om, vi har glemt, hvad en gave er”

Levende lys, rødkål, and, dans om juletræ og masser af tid til nærvær. Det er for mange det, vi forbinder med julen. Og man siger, at julen er hjerternes fest, men vi må indrømme, at der er noget andet, der også fylder en del. Nemlig gaverne. De kommer i mange størrelser, former og prisklasser, men noget tyder på, at julen blevet forbrugernes, og ikke hjerternes fest.

Ann Lehmann Erichsen er forbrugerøkonom ved Sydbank, og følger tendenserne i samfundet og udviklingen i dansk økonomi ud fra en privatøkonomisk vinkel. Hun anslår, at vi danskere bruger 2/3 af vores julebudget på gaverne, og hun synes, at man skal overveje, om det er nødvendigt.

"Jeg synes, der er nogle forventninger om, at voksne mennesker skal give hinanden gaver. Men der skal man måske være bedre til at sige: 'jeg synes ikke, at vi voksne skal give hinanden gaver, fordi det handler om børnene'," forklarer Ann Lehmann Erichsen. 

Selv har de i hendes familie for længst sløjfet gaverne blandt de voksne. De efterlever princippet om, at julen handler om børnene, og det er derfor kun børnebørnene, der kan se frem til gaver under træet.

De får 1000 kroner hver, så ved de, hvad de får, alle får lige meget, og så kan de selv spare op til det, de ønsker sig allermest. Hvis man ligesom Ann Lehmann Erichsen er træt af at udveksle gaver blandt voksne, skal man være klar på at tage kampen op, advarer hun. 

"Man kan sagtens møde modstand, fordi folk bliver sure. Så det er en konflikt, man må tage upfront. Men jeg synes, at det er én gang man tager den, så bliver folk sure én gang. Og så siger man fremover er det bare sådan her,” siger Ann Lehmann Erichsen. 

Ønskeliste rimer på bestillingsliste 

Der er mange gode grunde til at skære ned på julegaver og generelt forbruget i julen, der for mange familier stikker af. Danskerne er nogle af dem med det højeste privatforbrug i verden. Det fortæller tal fra Energistyrelsen, som DR har fået aktindsigt i. Vi ser det til Black Friday, hvor julegavekøbene for mange begynder.

Pakkeshoppene bugner af pap og plastik, og hvert år bliver der omsat for mere end det forrige. I år blev der solgt for 1,21 milliarder kroner, beretter Dansk Erhverv. For det beløb kunne man ansætte 2.400 sygeplejersker eller tusindvis af daginstitutioner kunne få flere voksne på stuen. 

Ann Lehmann Erichsen er kritisk over for ønskelister generelt, men særligt Postnords app Ønskeskyen, hvor man blot ved ét klik vedlægger et link til den gave, man ønsker sig. Hun fortæller, at gaven mister sin pointe, hvis det bliver bestillingsarbejde, som hun kalder det.

“Tendensen har været der i mange år. Ønskeskyen har bare sat bestillingslisten mere i system. Nogle synes, det er vel undt. Jeg synes problemet er, at det er som om, at vi har glemt, hvad en gave er. At en gave er noget, man giver til nogen. Det er ikke noget, man kan bestille eller forvente... Så synes jeg, at gaven mister sin pointe,” siger Ann Lehmann Erichsen. 

Kritikken er forelagt Ønskeskyen, men de er ikke vendt tilbage inden deadline.

 Den bedste gave er dig selv

Men synes man nu alligevel, at gaver altså hører julen til, så er der råd at hente. 26% af danskerne regner i år med at give én eller flere brugte gaver. Det viser en undersøgelse fra Nordea, foretaget af YouGov i november 2025. Kigger man på de unge mellem 18 til 29 år, er det endnu flere. Her svarer 44% nemlig, at de har i sinde at købe en brugt julegave i år. Ann Lehmann Erichsen synes, at de brugte gaver kan være et rigtig godt alternativ til dyre købegaver fra “bestillingslisterne”, men påpeger dog, at det er vigtigt med en forventningsafstemning inden. 

"Man kan finde en unik ting. Det kan være en flot lampe, eller vase, en bog eller en vintage ting. Men hvis forventningerne er en vase fra Imerco til 599 kroner, og du giver en vintage vase fra genbrugsbutikken til 99 kroner, så kan det gå galt. Derfor skal man lige spørge, om det er okay." 

Selv synes hun, de bedste gaver, man kan få, er tid min sin familie eller deres hjælp og evner. Så hvis du ikke har råd til gaverne eller hellere vil prioritere anderledes, så kan du med fordel give et gavekort til en hjemmelavet middag eller omgang tagrenderensning. 

“Det bedste, man kan give, det er sig selv. Og det passer jo til jul. Det er jo kærlighed."