Aphacas genlæsninger skaber genklang: Så meget steg interesse for bogtitel efter video
På Saxos SoMe-video delte bandet Aphaca den sidste bog, de havde læst. Det udløste massiv interesse for bøgerne online.
4280 procent.
Så meget steg søgningen af Dostojevskijs bog ‘Hvide nætter’, da Aphacas forsanger, Rumle, nævnte den som sin genlæsningsbog i et SoMe-klip.
Det skete på den røde løber i anledningen af deres præmierefilm, hvor Saxo stod klar med kamera og mikrofon for at spørge bandet, hvilken bog de senest havde læst.
Videoen er en del af Saxos nye strategi, hvor influencere og kendte ansigter, der traditionelt set ikke forbindes med litteratur, bruges til at nå nye målgrupper.
”Når et band som Aphaca deler sin bogsmag bliver bøgerne ikke bare anbefalinger. De bliver små kulturelle signaler. Noget, man kan bruge til at forstå dem og måske også sig selv,” siger Christian Milbrat, som er marketingschef hos Saxo.
Stærk formidling
Ifølge Camilla Mehlsen, som er ekspert i digital dannelse og medietendenser, kan brugerne reagere stærkt på anbefalinger fra sociale medier, når det kommer fra kendte og influencere, selvom de normalvis ikke forbindes med litteratur.
”Influencers formidling virker stærkere end klassisk reklame, fordi man følger personen over tid, og opbygger et tilhørsforhold til dem,” siger hun.
Saxo bruger også personer som Frommerjoe, Jepser Ole og Nikita Klæstrup i deres nye satsning.
