Danskernes radiolytning er under hastig forandring
Noget tyder på, at radioen på sit 100. år er ved at miste pusten. Lyttertallet er kraftigt dalende. Radioen oplever benhård konkurrence fra de digitale lydmedier som podcasts, lydbøger og musikstreaming.
Antallet af radiolyttere er de seneste år faldet markant. Danskernes radioforbrug har ellers ligget højt og stabilt over en lang årrække.
Nu viser undersøgelser, at danskernes radiolytning er under hastig forandring. Det fremgår af DRs årlige rapport om udviklingen i danskernes medievaner (Medieudviklingen 2024).
Markant fald i radiolyttere
Rapporten beskriver, at andelen af danskere der dagligt lytter til radio, er faldet 16 procentpoint de sidste 10 år. Andelen af danskere der ugentligt lytter til radio, har i samme periode holdt sig mere stabilt og generelt ligget højt.
Det seneste år er kurven for de ugentlige lyttere dog tydelig knækket. I 2024 faldt antallet af ugentlige radiolyttere med 4 procentpoint.
Den negative udvikling i både daglige og ugentlige radiolyttere, varsler et nybrud for radioen.
Mens danskernes radiolytning falder, stiger brugen af lydbøger, podcasts og musikstreamingtjenester. De digitale lydmedier er mange og populariteten stiger blandt danskerne.
Radioen giver danskerne en fællesskabsfølelse
På trods af det markante fald i radiolyttere, kan radioen noget som andre lydmedier ikke kan. Radioen har en unik evne til at skabe en fællesskabsfølelse blandt danskerne, beskrives det i Medieudviklingen 2024.
Når der sendes radio, foregår det live hvor værter og udvalgt musik skaber en fælles lytteoplevelse. I en tid domineret af individualiseret brug af on demand-indhold, er radioens live-format blevet et unikt særpræg der giver følelsen af aktualitet og nærvær.
Morgenradio er særlig populær
Andelen af radiolyttere er højest om morgenen. Danskerne siger godmorgen til hinanden gennem den fælles morgenradio. Verdenssituationen bliver vendt og vi er alle klar til at starte dagen.
Det er afgørende for mig, at jeg kan høre live-nyheder i radioen om morgenen. Jeg sætter stor pris på, at man lige bliver orienteret. Det har stor betydning for mit radiobrug.
Kvinde, 32, Odense, Medieudviklingen 2024
Det bliver interessant at følge radioens udvikling de kommende år. Måske er de kvaliteter radioen indeholder så stærke, at radioen vil leve også de næste 100 år. Måske vil nedgangen i lyttertal fortsætte og inden længe lægge radioen i graven.
