De ældre er blevet den digitale vækstmotor
Vi har vænnet os til et billede: De unge er først med nye medier. De ældre kommer bagefter. Men det billede holder ikke længere.
DR's rapport ”Medieudviklingen 2025” peger på noget nyt. Det er nu de ældre, der driver væksten i brugen af digitale medier. Blandt de unge står udviklingen mere stille.
Chefen for DR Analyse, Mads Emil Lidegaard, kalder det markant. Han peger blandt andet på tv on demand. Her ser de ældre mere, mens de unge ser mindre.
Det er en lille sætning med en stor pointe. Væksten flytter sig fra de unge til de ældre.
Hvorfor sker det? Fordi de unge er færdige. De har allerede taget de digitale medier til sig. Deres døgn er fyldt op. Der er ikke flere timer at give. Skal en ny app vinde tid hos en 20-årig, skal den tage tiden fra en anden app.
De ældre har derimod stadig plads. Mange af dem er begyndt at streame. De henter nyheder på nettet. De lytter til podcast. Hver gang en ny gruppe ældre går i gang, vokser tallene. Det er derfor, kurverne peger opad.
Rapporten viser samtidig, at det samlede forbrug af tv faldt i 2025. Både lyd og sociale medier gik frem. Blandt de unge er sociale medier det sted, hvor nyhederne bliver hentet. Det gjaldt også ved kommunalvalget, hvor de yngste vælgere i høj grad brugte podcast og sociale medier.
Men netop derfor er de ældre den interessante historie. De unge er allerede der. De ældre er på vej. Og det er dem, der flytter tallene lige nu.
Det har betydning for alle, der laver medier. I mange år har man jagtet de unge. Man har lavet nye formater, nye platforme og nye tonefald for at nå dem. Det er ikke spildt arbejde. Men det er ikke længere dér, den nye vækst ligger.
Vil man vokse, skal man også kigge på dem over 50. De er nye brugere af digitale medier. De har brug for løsninger, der er nemme at bruge. De skal kunne finde indholdet uden besvær. Og de vil have indhold, der er lavet til dém.
Det gælder også for det offentlige og for virksomheder. Når flere ældre bruger nettet til nyheder, lyd og video, skal informationen ligge dér. Ikke udelukkende på papir og tv.
Der er dog en risiko. Nogle ældre er stadig ikke med. Når mere information flytter til nettet, kan de blive tabt. Derfor skal væksten følges af hjælp og god vejledning. Ellers bliver den digitale succes en ny skillelinje mellem ældre og ældre.
Men retningen er klar nok. De ældre er ikke længere sidst i køen. De er dém, der lige nu skaber væksten på de digitale medier. Og dét er en nyhed, som kun få havde set komme.
