Fra tv til TikTok: CBC gentænker nyhedsproduktion for at fange de unge

CBC, Canadas nationale public service-medie, vil gentænke sin nyhedsproduktion for at nå unge, der har forladt tv og radio. Det fortæller senior director Marc Lefebvre til Mediatech-festivalen i Odense 25. marts. 

CBC har svært ved at fange de unge brugere. Det er en udfordring de fleste etablerede nyhedsmedier står overfor. De unge under 45 år bruger ikke længere traditionelt tv og radio. De er flyttet over på digitale platforme som TikTok, Instagram og podcast. 

Det tvinger public-service medierne til at ændre måden de producerer nyheder på, for at være til stede, hvor publikum er. 

Derfor sætter CBC nu gang i en større ændring af deres strategi. De vil flytte indholdet fra de traditionelle platforme, og i stedet udvikle mere indhold til sociale medier og websites, der kan forbruges on-demand. 

Fokus på målgruppen

For at nå de unge gennem flere platforme, skal hver historie foldes ud i mange forskellige versioner gennem TikTok, artikler, video og live udsendelser. 

Det er en strategi som mange medier allerede bruger, i forsøget på at sprede sit indhold. Men der hvor CBC gentænker ideen, er at de ikke bare vil tilpasse indhold til platforme. Det skal tilpasses mere direkte til målgruppens behov.

Konkret betyder det, at de vil bruge platforme som TikTok til at skabe indhold, hvor unge får deres egne versioner af historier. Det handler ikke kun om format, men om at tilpasse historier til målgruppens specifikke behov: 

“Man laver ikke en TikTok-version på grund af platformen, men fordi publikum har andre behov,” fortæller Marc Lefebvre.

CBC vil tilpasse sig unges behov ved at fokusere på indhold, der er mere visuelt og forklarende igennem en hurtig formidling. 

Det gør de ved at investere i nye digitale produktionsværktøjer, så journalister kan producere indhold direkte fra deres computer - helt uden brug af traditionelle tv-studier. På den måde bliver indholdsproduktionen mere fleksibel, så historier hurtigt kan spredes på tværs af platforme. 

Samtidig vil de styrke deres live-dækning, så de kan være til stede i realtid, lige der hvor nyhederne opstår. CBC kalder selv strategien: 

“versioning for audiences, not platforms”. 

Det skal altså ikke kun handle om, hvorvidt man leverer indhold til tv, radio og sociale medier. De vil gentænke hele måden, nyhederne bliver formidlet på, så indholdet opleves mere relevant.

Det gælder ikke kun i Canada

Strategien kan ses som en del af en bredere udvikling, hvor flere traditionelle medier forsøger at tilpasse sig et publikum med ændrede medievaner. 

Det er derfor ikke kun en udvikling, der har betydning for Canadas public-service medier. Danske nyhedsmedier kæmper også med at nå de unge.