Google AI sender mere trafik til nyhedsmedier

AI bliver ofte udråbt som en trussel mod nyhedsmediernes trafik. Men teknologien kan også åbne nye veje til medierne.

Det fortæller Googles chef for nyheder og partnerskaber i Norden, Dimitra Letsa, under dette års MediaTech Festival i Odense. Her præsenterer hun, hvordan Googles AI-svar i stigende grad linker videre til nyhedsartikler.

Ifølge hende oplever nogle nyhedsmedier allerede stigende trafik, efter at AI-svarene er blevet integreret i søgninger.

Ny trafik gennem AI-svar

Når Google i dag besvarer brugernes spørgsmål med AI, stopper søgningen ikke nødvendigvis der. I stedet bliver brugerne præsenteret for links til nyhedsmedier, som ligger bag svarene, og giver mulighed for at klikke videre for at læse mere.

Under oplægget forklarer Letsa, at brugerne ikke længere kun leder efter hurtige svar, men også efter kontekst og troværdige kilder. Derfor er det afgørende, at AI-svarene giver adgang til de nyhedsmedier, som ligger bag informationen.

Ifølge Letsa er trafikken for nogle medier steget, efter at Google er begyndt at integrere AI-svar med links til nyhedsartikler, mens andre oplever et fald.

“Trafikken er ikke den samme for alle,” siger hun.

Medier, der tidligere har været afhængige af klassisk søgemaskineoptimering, kan opleve tilbagegang, da SEO ikke fungerer på samme måde i AI-svar. 

Samtidig kan medier, der tidligere har haft svært ved at skabe synlighed, få en fordel, når deres indhold bliver fremhævet direkte i Googles AI-resultater.

Hvilke konkrete nyhedsmedier, der oplever fremgang, ønsker hun dog ikke at uddybe.

Medierne må følge brugernes adfærd

På trods af dette skaber udviklingen usikkerhed i mediebranchen, hvor mange frygter, at AI vil holde brugerne væk fra nyhedssiderne. Men ifølge Dimitra Letsa handler det først og fremmest om at følge brugernes adfærd.

“Hvis brugerne ændrer sig, er vi nødt til at følge med. Ellers er der slet ingen trafik.”

Samtidig understreger hun, at udviklingen går hurtigt, og at både medier og techvirksomheder stadig forsøger at finde deres rolle. 

Især yngre brugere stiller nye krav til, hvordan information bliver præsenteret, og det er med til at forme, hvordan nyheder bliver fundet fremover.

Google arbejder derfor tæt sammen med nyhedsorganisationer for at udvikle værktøjer og nye arbejdsformer i takt med AI-udviklingen. 

Samtidig er det stadig uklart, hvordan teknologien på længere sigt vil påvirke mediebranchen.

“Ingen har alle svarene. Vi er i en evolution,” pointerer hun.