Sociale medier sælger skønhedsprodukter: Unge kvinders økonomi påvirkes

Du ligger og scroller på dine sociale medier, hvor anbefalinger af diverse kosmetikprodukter popper op på din skærm gang efter gang. Det var ikke produkter, du manglede, men lige pludselig kan du mærke, at du får lyst til at købe dem.

Det er et scenarie, som mange unge danske kvinder kender til, heriblandt 24-årige Maria Riis. 

“Kosmetik fylder meget på mine sociale medier, og jeg bliver ofte fristet til at købe produkter, når jeg for eksempel er på Tiktok,” siger hun. 

Inspireret til køb

Oplevelsen af at blive inspireret af sociale medier til at købe diverse produkter, er hun ikke alene om.

Maria Riis er ifølge Dansk Erhvervs "E-Handelsanalyse" en del af de 37 procent af kvinder, der lader sig inspirere af sociale medier til at købe kosmetikprodukter. 

Generelt set fristes unge kvinder til at købe produkter, der vises på sociale medier.

Næsten halvdelen af de unge kvinder mellem 18 og 35 år har ifølge en spørgeskemaundersøgelse fra Finans Danmark købt produkter, fordi det trendede på sociale medier. 

I år er første gang, at Finans Danmark har undersøgt dette i forbindelse med deres årlige rapport "Unge - gæld, forbrug og opsparing".

“Sociale medier kan underbygge ens behov”

“Jeg ville bruge færre penge på kosmetikprodukter, hvis ikke de kom op på mine sociale medier, så ville jeg ikke vide, at de eksisterede, og derfor ikke blive influeret til at købe dem”, siger Maria Riis. 

Peter Fredsgaard, der er forretningsudvikler ved Sparekassen Kronjylland, er ikke i tvivl om, at sociale medier er i stand til at påvirke de unge kvinders købsvaner. 

“Sociale medier kan underbygge ens behov, ved for eksempel at eksponere dig mere for produkter, du allerede har kigget på. På den måde kender sociale medier dine interesser,” siger han. 

Kosmetik vækker de unges interesse

De unges købsvaner har ændret sig de senere år, når det kommer til kosmetik. 

Fra 2019 til 2024 er de unge danskeres kosmetikforbrug blevet mere end fordoblet, viser tal fra Danske Bank. 

En af de unge med et kosmetikforbrug og en stor interesse for makeup er 21-årige Marija Luksyte. 

Hun køber mange af de kosmetikprodukter, som hun møder på sociale medier. 

“Faktisk har jeg fundet meget af min makeup på sociale medier, men jeg er også lidt af en ‘shop-a-holic', så jeg køber det ofte også bare, når jeg ser det,” siger hun. 

De unges købsvaner 

Denne måde at handle på, kan dog være farlig for unges økonomi mener Peter Fredsgaard. 

“Unge er mere sårbare overfor disse impulsstyrede køb, da de ikke altid har den mest robuste økonomi, og i værste fald kan det ende med, at man bruger penge, man ikke skulle have brugt,” siger han.

“Når den yngre generation ser kosmetik-trends på sociale medier, så skal de bare have det, jo før jo bedre,” 

Siger Kevin Moer, der er pressechef ved Matas Group. Det er en af grundene til, at det er vigtigt for Matas Group at reagere på trends, for de unge vil gerne ud at købe det med det samme. 

De unges eget forbrug 

Disse påvirkninger og impulskøb er også noget Marija Luksyte kan nikke genkendende til fra hendes eget forbrug. 

“Jeg har lagt mærke til, at det er et problem for mig, at jeg bliver så influeret, for det ender i et overforbrug,” siger hun. 

Selvom Maris Riis bruger mellem 1000 og 2000 kroner om måneden på disse produkter, er det ikke noget, der bekymrer hende. 

“Som det ser ud lige nu, er jeg tilfreds med mit forbrug, men jeg kan også godt forstå, hvis nogle synes, det virker af meget,” siger Maria Riis. 

Ét godt råd

Én ting er vigtigt at gøre ifølge Peter Fredsgaard, når man ser produkter på sociale medier. 

“Man skal lige stoppe op og mærke efter, om man reelt set har brug for det, eller om man kun har lyst til det, fordi nogle er i gang med at sælge det til en eller fremstiller det på en bestemt måde.”