TV-branchen er bagud – men løsningen kan allerede være fundet
På Media Tech Festival i Odense pegede SVT’s innovationsleder, Adde Granberg, på et grundlæggende problem for TV-branchens fremtid – men også en mulig løsning. Ifølge Granberg bør TV-stationer i langt højere grad lade sig inspirere af nutidens teknologi og produktionsmetoder.
Adde Granbergs bonus-søn driver en YouTube-kanal med over én million abonnenter og mere end 300 millioner årlige visninger. Alligevel har han aldrig spurgt Granberg til råds om videoproduktion.
For Granberg er det ikke bare en sjov anekdote, men et symptom på en branche, der halter alvorligt efter både på teknologisk udvikling og publikums behov.
Det har aldrig været nemmere eller billigere at producere videoindhold fra en smartphone eller computer. Alligevel holder mange TV-stationer fast i komplekse og forældede produktionsformer.
Fra hardware til software
Ifølge Granberg ligger en central del af problemet i selve produktionsformen. Traditionel TV-produktion er i høj grad bundet op på fysisk hardware og faste setups.
SVT eksperimenterede under vinter-OL i 2026 med en softwarebaseret tilgang, hvor både lyd, grafik og videomix kunne styres fra simple computeropsætninger.
Samtidig blev traditionelle fiber- og kabelforbindelser erstattet af 5G, hvilket gjorde det muligt at transmittere videomateriale mere fleksibelt – uden at seeren oplevede nogen forskel i kvalitet eller opløsning.
De klassiske OB-vogne blev erstattet af cloud-baserede setups. I stedet for at sende alt videomateriale gennem fysiske kontrolrum kunne produktionen styres digitalt via et samlet system. Et økosystem, der i høj grad minder om det, YouTubere og andre digitale creators arbejder i.
Det gjorde det muligt for SVT at producere otte parallelle streams under OL og nemt skifte mellem dem i hovedudsendelsen. Resultatet var en mere fleksibel produktion og en bredere dækning af begivenheden – til gavn for seeren.
Tøven i branchen
Selvom teknologien er klar, er det ifølge Granberg branchens mindset, der halter bagefter.
Arbejdet med softwarebaseret TV-produktion begyndte allerede i 2012, men dengang var der ingen, der ønskede at samarbejde med SVT. Ifølge Granberg er situationen stort set uændret i dag.
Han kom derfor med et klart opråb fra scenen:
“Hvis vi ikke ændrer os, overlever vi ikke.”
I en digital virkelighed, hvor videoindhold produceres og distribueres i massiv skala, risikerer traditionelle TV-stationer at miste relevans, hvis de ikke formår at tilpasse sig.
Fordelene rækker ud over overlevelse
Ifølge Granberg handler omstillingen ikke kun om at følge med – men også om at forbedre produktionen.
Den nye tilgang har blandt andet reduceret SVT’s CO2-aftryk markant. Ved at minimere behovet for transport af tungt udstyr og OB-vogne bliver produktionen mere bæredygtig.
Samtidig åbner den softwarebaserede tilgang for langt større fleksibilitet. Det gør det lettere at eksperimentere med nye formater og integrere teknologier som AI, der kan være med til at udvikle og forbedre indholdet.
