Aura farming, skibidi og rizz. Hvorfor prøver politikerne pludselig at være sjove på internettet?

Hvis du ikke har boet under en sten de seneste par år, har du nok også stødt på memes og sjove videoer på flere af de politiske partiers sociale medier. Satirisk og humoristisk indhold er nemlig blevet et fast redskab, når de politiske partier kommunikerer med vælgerne. 

Satirisk kritik af politiske modstandere, memes og humoristiske ophøjninger af egne formænd – dog altid med en vis ironisk distance – er blevet den nye normal, når det kommer til politisk kommunikation på sociale medier. 

Men helt præcist hvorfor poster partierne memes og satiriske videoer, og hvad er det egentlig, de forsøger at opnå? 

Et redskab til at ride opmærksomhedsbølgen 

Ifølge Katrine Krogh Pedersen, som er dansk- og retorikforsker ved Københavns Universitet, er de mange memes og videoer, partierne poster, ikke så meget et forsøg på at kommunikere sit egentlige politiske budskab. Det er snarere et spørgsmål om at ”performe” for algoritmen og på den måde skabe en opmærksomhedsbølge. 

“Det, som mange politikere gør ved at bruge memes som strategisk kommunikation, det er jo at forsøge at være med på bølgen og være med på viben,” siger Katrine Krogh Pedersen. 

Hun forklarer, at selv de helt unge, der ikke kan stemme endnu, er interessante for politikerne at nå ud til. Deres interaktion med indholdet kan nemlig øge rækkevidden i en sådan grad, at opmærksomheden bliver uundgåelig at omtale i andre medier. 

“Det handler ikke nødvendigvis så meget om at decideret gå ud og hente stemmer, men det handler om at opbygge en form for online politisk persona, som kan samle opmærksomhed, der så kan veksles til opmærksomhed i den traditionelle presse,” fortæller Katrine Krogh Pedersen. 

Boomer eller ej 

Grænsen mellem at blive dømt ude som boomer eller at være med i internetklubben er en hårfin balance, hvor indforståethed og selvironi er nøgleord. Ifølge Katrine Krogh Pedersen kræver det, at politikerne er i stand til at hoppe med på vognen uden at iscenesætte sig selv. 

“Det handler hele tiden om at være med, men stadig give plads til, at det er andre, der holder festen,” siger Katrine Krogh Pedersen. 

Katrine Krogh Pedersen påpeger også, at udviklingen i høj grad også er drevet af de folk, politikerne har i ryggen. 

“Vi ser flere og flere, der ansætter helt unge, og det er der en fuldstændig klar grund til. Det er nemlig, at hvis du ikke er vokset op med internettet, så har du ikke den der intuitive forståelse af dynamikken,” siger Katrine Krogh Pedersen. 

Liberal Alliance har en klar strategi

Sebastian Savio Nørby, der er kampagnechef for Liberal Alliance, har ansvaret for at producere indhold til deres sociale medier. Sebastian Savio Nørby fortæller, at Liberal Alliances brug af memes og sjovt indhold er en bevidst strategi for at “trække kunder ind i butikken”. 

“Vi ser politisk kommunikation som et udstillingsvindue, hvor man har en butik, og så har man også et lager inde bagved, hvis man ikke har et lidt sexet udstillingsvindue, så er det ret få mennesker, man får trukket ind bagved og vist de reelle tunge varer, man også har på hylderne,” siger Sebastian Savio Nørby. 

Han ser, at det sjove indhold og memes på sociale medier har været med til at skabe stor opmærksomhed omkring partiet og særligt deres formand Alex Vanopslagh, dog ønsker han stadig at formidle Liberal Alliances politiske budskab til vælgerne. 

“Hvis man starter med det tunge og kedelige, så er der jo ret langt hen til at få vælgernes opmærksomhed. Vi vil hellere have opmærksomheden først, så kan vi stoppe lidt grøntsager i kødsovsen bagefter,” siger Sebastian Savio Nørby. 

Når det kommer til spørgsmålet om, hvorvidt indholdet kan være med til, at man taber noget troværdighed og seriøsitet, svarer Sebastian Savio Nørby. 

“Vi prøver generelt, når vi laver noget, ikke at gøre det personfikseret. Vi prøver at holde os lidt for fine til at opføre os utilstedeligt, men vi vil gerne stadig være kække og sjove og den lidt frække dreng i klassen."