Fra skærm til virkelighed: Nikotin glider ind i de unges hverdag

Videoerne strømmer ind. De erstattes igen og igen af en ny. En bevægelse vi efterhånden alle kender. Men flere og flere oplever, at det ikke kun er populære dansevideoer eller memes, som de får præsenteret på de sociale medier.

Blandt dem er 16-årige Sebastian Eriksen og 17-årige Freja Hindbo Nielsen, som begge oplever at se flere tobaks- og nikotinprodukter, når de scroller sig gennem de sociale medier. 

”Online lægger jeg ofte mærke til det på TikTok og Snapchat. På TikTok, hvor folk har det i lommen eller bruger det i videoerne. Og på Snapchat, hvor folk vil sælge produkterne til en.” 

Siger 17-årige Freja Hindbo Nielsen.

Hun er blandt halvdelen af de 15 til 17-årige unge, der inden for den seneste uge har været eksponeret for en bred vifte af tobaks- og nikotinprodukter på internettet og de sociale medier. Det viser tal fra en undersøgelse lavet af Statens Institut for Folkesundhed.

En farlig udvikling

“Når jeg ser produkterne online, tænker jeg, at det er mere normalt, fordi der er flere, der gør det.” 

Siger 17-årige Freja Hindbo Nielsen. Og det gælder ikke kun hende. De 15 til 17-åriges møde med nikotinen online foregår i øjenhøjde og uden filter. Den tendens nikker Stine Arp genkendende til. Hun er videnskabelig assistent ved Institut for Folkesundhed.

“Eksponering har en kæmpe betydning for, hvordan vi opfatter, det vi ser. Jo mere du bliver eksponeret for noget, jo mere tilbøjelig er du til at have en positiv holdning til de her produkter.” 

Der er tale om en bekymrende tendens, som har den risiko at forvrænge de unges billede af konsekvenserne ved indtagelse af tobak og nikotin, fortæller Stine Arp.

”På eksempelvis TikTok fremstilles produkterne på en meget harmløs måde ved for eksempel lige at have det med i tasken ved siden af en lipgloss. Det er her eksponeringen bliver farlig, fordi det påvirker de unges billede af, hvad det er for et produkt, de har med at gøre.” 

Produkterne risikerer at blive en normaliseret del af hverdagen, når de unge møder dem uge efter uge. En digital udgave af kongens efterfølger, hvor de unge observerer og kopierer den adfærd, de møder online. Det er en farlig udvikling, understreger Stine Arp. 

Skærmene skubber til grænserne 

Selvom der i Danmark er et totalforbud mod reklame og kommerciel visning af nikotinprodukter på de sociale medier, så ses en fortsat stigende i eksponering stadig hos den helt unge gruppe af danskere. 

”Privatpersoner lægger videoer op, som fremmer brugen af produkterne, men uden at reklamere for dem. Langt hen ad vejen er det platformenes ansvar at fjerne skadeligt indhold. Lovgivningen er her allerede, men den bliver bare ikke håndhævet.”

Siger Stine Arp og tilføjer:

”Det, de unge i dag ser på de sociale medier, krydser også landegrænser til lande, der ikke har en lige så reguleret lovgivning som den danske.”

For 16-årige Sebastian Eriksen påvirker mødet med nikotinprodukterne også hans hverdag:

“Jeg synes, at det er mindre slemt at bruge det, hvis man ser andre gøre det på Youtube eller andre steder.”

Og det er ikke helt tilfældigt, at det er netop de 15 til 17-årige, der eksponeres mest af alle unge. Ifølge Stine Arp er en af grundene, at de helt unge i højere grad forbruger de sociale medieplatforme, hvor eksponeringen foregår:

“Statistikken afspejler meget, hvem der bruger de sociale medier mest. De helt unge bruger de sociale medier på en anden måde end de eksempelvis 25 til 29-årige. Det er også nogle andre medier de bruger for eksempel TikTok eller Snapchat.” 

Derfor rammes de af højeksponering på de sociale medier, og det er en tendens i udvikling. I dag er det 49,9 procent af de 15 til 17-årige, der hver uge bliver eksponeret for nikotinprodukter online. I 2022 var tallet 42,1 procent. 

Statistikken er ikke det eneste, der ændrer sig. Det gør de unges holdning også, siger Stine Arp. 

“De unge er i dag mere tilbøjelige til at bruge produkterne, fordi de ikke har så lang afstandtagen til det, end de ellers ville have haft.”