Historisk skifte i danskernes tv-forbrug
Danskerne har brugt mere tid på on demand-indhold end på live-tv for første gang nogensinde.
Danskerne foretrækker nu selv at vælge tidspunkt for, hvornår de skal se tv. Antallet af minutter brugt på streaming har oversteget antallet af live-tv-minutter.
Kurverne passerede hinanden i fjerde kvartal af 2024. Det viser DR’s årlige rapport Medieudviklingen 2024, som netop er offentliggjort.
“Udviklingen markerer et skelsættende øjeblik i danskernes medievaner” skriver rapportens forfattere.
Store live-begivenheder har ikke vendt udviklingen
Der var i 2024 EM i fodbold, OL i Paris og flere store slutrunder i håndbold. På de pågældende dage steg brugen af live-tv markant.
Danskernes brug af live-tv toppede den 14. januar med proklamationen af Kong Frederik X. Det blev årets mest sete tv-dag, hvor danskerne i gennemsnit så 2 timer og 47 minutters live-tv.
Men selv et år med så mange nationale og internationale begivenheder har ikke stoppet udviklingen. Danskernes brug af live-tv er faldet fra 113 minutter om dagen i 2023 til 106 minutter i 2024.
Streaming driver udviklingen
Streaming står nu for 61 % af alt tv-forbrug. Public service-tjenesterne DRTV og TV 2 Play er de store streamingvindere. Begge tjenester oplever markant vækst i både antal brugere og forbrugte minutter.
“Når danskerne i stigende grad vælger on demand, betyder det ikke, at fælles oplevelser forsvinder. Men de finder sted på nye præmisser, hvor vi ser indhold, når det passer os – ikke nødvendigvis samtidig,” konkluderer rapporten.
Historisk skifte
Rapporten understreger, at vi er vidne til et historisk skifte i danskernes medievaner. Live-tv vil fortsat spille en rolle ved store begivenheder, men on demand er blevet den nye normal.
Med andre ord blev 2024 året, hvor flow-tv tabte kampen til streaming on demand.
