Hver 5. solgte lego produkt er til voksne

LEGO har fundet en ny målgruppe med flere penge og med nostalgi i rygsækken.  

Ifølge Legos nye halvårsrapport er deres omsætning steget med  21 procent samme tid sidste år. 

En del af LEGOs succes er, at de er begyndt at få voksne tilbage ind i LEGO universet. Det har de blandt andet gjort ved at gøre byggesættene til noget, man gerne vil have til at stå i stuen. Fx deres serie Botanicals, hvor man kan bygge blomsterbuketter. Men også partnerskaber med livsstilsbrands som Ferrari og Lamborghini, som kan stå som pynt på hylden. Ifølge LEGOs topchef Niels B. Christensen er strategien at gøre forældrene til ambassadører.

“Hvis voksne forældre er begejstrede for LEGO-brandet, er de også bedre ambassadører til at få børn ind i brandet.”.Niels B. Christensen. vurderer, at 20 % af deres produkter bliver solgt til den ældre målgruppe. “ siger han til DR

Med deres nye Pokémon serie håber de at kunne få en masse voksende Pokémon fans tilbage på børneværelset og bygge. 

Har fra starten tænkt nyt

LEGO har altid haft det at tænke nyt i deres DNA. Når man ser tilbage på, hvordan det startede, er der sket en kæmpe udvikling. Tilbage i 1932 grundlagde Ole Kirk Christiansen LEGO. Det hele startede med, at han selv begyndte at lave legetøj ud af træ til sine børn i et lille værksted i Billund. Og med kun 6 år til deres 100 års jubilæum har de hele tiden skullet tænke nyt for at forblive relevante. 

Leg i system

Da LEGO brikken, som vi kender i dag, udkom i 1955, er det en helt ny måde at lege på. Fra at have flere forskellige stykker legetøj hang det hele nu sammen i et system. Man kunne både købe byggesæt, men også selv sætte det sammen, ligesom man ville, og sætte kreativiteten løs.

Kamp om opmærksomheden

1990'erne rammer, og LEGO får stor konkurrence fra spil og konsoller. Børnene begynder at bruge mere tid på at spille frem for at lege. LEGO forsøger at udvikle computerspil for at få børnenes opmærksomhed og forblive relevant. De udgiver også smykker og tøj kollektioner, men alt uden den store succes

Lego flytter sig efter opmærksomheden

Da Star Wars Episode 1 udkom i 1999, lavet LEGO et eksklusivt partnerskab omkring filmen, og LEGO fik succes. Det samme gør de i et partnerskab med Harry Potter, og de lærte at der var  succes i partnerskaber.

meget mere end bare en lego klods 

LEGO er i dag meget mere end den klods, der startede det hele. De har konstant måttet udvikle sig for at forblive relevante og i folks bevidsthed. De har udgivet flere film i biografen, både deres egne som “The LEGO Movie”, men også med store partnerskaber som Marvel og Batman.De har formået at gøre klodsen til en del af mange universer.