Novo tager tyren ved hornene og fjerner 'Nordisk'
Medicinalgiganten Novo dropper ’Nordisk’ og ændrer deres logo. Men ændringerne handler om mere end blot et nyt visuelt udtryk. Her dykker vi ned i nogle af årsagerne.
“At Novo vender Apis-tyren rundt og fjerner ’Nordisk’. Det er altså et ret stort indgreb i en virksomhed der ellers aldrig gør noget på den front.”
Sådan lyder vurderingen fra Asbjørn Riis Søndergaard, der har arbejdet med PR i 15 år samt stiftet PR-bureauet Goodrel.
Novo Nordisk har annonceret, at de fjerner det traditionsrige ’Nordisk’ fra deres navn. Virksomheden ændrer også deres nuværende logo.
Det har de har bekræftet overfor Ritzau d. 14. september 2026.
Det sker i en tid, hvor medicinalgiganten har været igennem flere fyringsrunder, samtidig med at aktiekursen er faldet markant.
Rebrandingen kommer som led i en ny strategi, der skal styrke virksomhedens position på markedet.
Galt eller genialt? Et forsøg på at skabe momentum
Spørger man på gågaden i Aarhus, vækker Novos rebranding ikke den store opsigt:
“Jeg har godt set, at tyren vender den anden vej, men jeg ved ikke helt, hvad det gør,” siger 58-årige Jette Møller.
Denne opfattelse deler Noah Olsen på 19 år, der heller ikke bemærker den store ændring: ”Jeg kan ikke rigtigt se så meget forskel på det nye og gamle logo.”
Selvom ændringerne synes ubetydelige for flere, er det ikke uden omtanke, at Novo skifter navn og logo. Spejlvendingen af Apis-tyren symboliserer nemlig, at virksomheden nu ’ser fremad’.
Ifølge Asbjørn Riis Søndergaard er der særligt én betydelig grund til, at det sker lige præcis nu:
”Al momentum er faldet ud af Novo de sidste par år. Aktiekursen daler, folk betvivler, hvad det er for en virksomhed, der er usikkerhed omkring ledelsen, og tilliden er enorm lav fra aktionærer og forbrugere. Så når Novo laver en rebranding som den her, er det for at skabe et nyt momentum.”
THE NOVO WAY
Medicinalvirksomheden har som en del af deres nye strategi, The Novo Way, erstattet deres originale ti bud med fire nye og indskærpede principper, det fremgår af Novos egen hjemmeside.
De fire nye principper afspejler, ifølge Tilde Heding, professor ived Institut for Marketing på Copenhagen Business School, en større strategisk omlægning.
“Når store virksomheder rebrander sig, sker det med henblik på at tilpasse sig nye tendenser på markedet. Novos rebranding skal derfor ses i lyset af, at der er en ændring på markedet, hvor Novos produkter i et vist omfang går fra at være patientorienterede til at være forbrugerorienterede.”
Og forbrugermarkedet er præcist dér, hvor Novo mangler gennemslagskraft, mener Asbjørn Riis Søndergaard:
”Novo har en hel masse forbrugere, der er i kontakt med deres produkter, men det er nok de færreste udenfor Danmark, der ved, hvem Novo er som brand. Der er de simpelthen gået glip af en hel masse synlighed”
Global vækst kræver globalt brand
Tilbage i gågaden bliver de adspurgte dog enige om én ting:
”Jeg tænker, at de fjerner ’Nordisk’ fordi, at de gerne vil promovere sig internationalt” siger Jette Møller.
71-årige Jan Eldong hæfter sig også ved det internationale aspekt: ”Det er mere globalt med det nye udtryk - altså uden Nordisk.”
Netop de tanker deles af Tilde Heding som peger på, at rebrandingen først og fremmest styrker Novo internationalt:
“Det nye navn stiller Novo i en stærkere position på det internationale marked, specielt i USA, hvor Novos største konkurrent Eli Lilly kun anvender navnet 'Lilly' på mange af deres forbrugerprodukter for eksempel på medicinalemballage.”
Så når Novo fjerner ’Nordisk’ og vender Apis-tyren om, er det altså ikke bare for at skabe forvirring.
Det er derimod for at henvende sig til forbrugerne og styrke deres brand, og så mener Tilde Heding, at det skal ses som en erkendelse af, at der er brug for forandring:
"Der er virkelig mange lag i Novos rebranding, men hovedpointen er, at Novo erkender, at markedet ændrer sig, det har udfordret dem, og nu kigger de fremad.”
