NRK møder de unge på TikTok: DR står på sidelinjen

Det norske public service-medie NRK eksperimenterer med nyt format gennem mikrodramaet ‘21 dage’. Det er en højtempo serie med korte afsnit, der er skabt til at fange seeren midt i den endeløse scroll på TikTok og Instagram.

Ideen er at komme ud med mere indhold til de unge brugere, hvor de allerede er - og i et tempo, der kan fange dem, før tommelfingeren scroller videre. På den måde, kan mediet få større indflydelse på, hvilket indhold de unge møder på vej med bussen. 

NRK ser det som en vigtig del af deres Public-service ansvar at afprøve nye projekter for at fange den yngre målgruppe - en udfordring de etablerede medier også kæmper med i Danmark. Alligevel er DR ikke til stede på TikTok endnu. 

DR vil nå de unge

DR har svært ved at nå de unge danskere gennem egne platforme, viser medieudviklingsrapporten. Derfor har DR i sin strategi mod 2030, også planer om at øge sin tilstedeværelse på de sociale medier.

Men om TikTok kommer til at indgå i strategien er stadig uvist. DR’s kommende indholdsdirektør Naja Nielsen er åben overfor muligheden. Det fortalte hun til årets folkemøde på Bornholm. 

DR er nødt til at blive mere moderne. Vi er også nødt til at være meget bedre på kortform-video.

Når de sociale medier drukner med fake news og nyheder, der ikke er lavet af journalister, er det netop vigtigt at troværdige formidlere kan påvirke samtalen. Derfor mener Naja Nielsen, det er et fejlvalg, at DR ikke involverer sig på TikTok.

Et dilemmafyldt valg

I 2023 tog DR valget om at holde sig fra TikTok, efter anbefalinger fra Center for Cybersikkerhed, der rådede offentligt ansatte til ikke at have appen liggende på arbejdstelefonen.

Med myndighedens sikkerhedsanbefaling, blev det vurderet at DR’s aktivitet skal prioriteres på egne platforme, fremfor apps de ikke selv har kontrol over. 

Modsat argumenterer NRK for, at det er en nødvendighed at være til stede på TikTok. Når særligt yngre anvender platformen som en kanal til nyheder, vil NRK være til stede der, for at de unge overhovedet kommer i kontakt med public-service indhold - det indhold vi kan stole på. 

Mens NRK fortsat øger sin tilstedeværelse på TikTok, står DR stadig overfor et dilemmafyldt valg mellem rækkevidde og kontrol.