”Nyhedsinfluenceren” er ankommet, og har fat i de unge

Unge og ældre benytter ikke samme nyhedsmedier, ifølge rapporten Danskernes brug af nyhedsmedier lavet af Roskilde Universitet i 2026. Det kommer især til udtryk i form af personer på sociale medier der videreformidler nyheder.

En ”influencer, der i overvejende grad fokuserer på nyheder” er hvordan Reuters definerer fænomenet. De rammer et segment der næsten udelukkende består af unge, heraf de 18-24-årige, hvoraf 37% svarer at de den seneste uge har fået nyheder fra individuelle skabere eller influencere, der primært fokuserer på nyheder.  Kun 4 procent af de 55-64-årige og 2 procent af 64+ gruppen har fået nyheder på denne facon, ifølge RUC’s undersøgelse.

Et underholdende nyhedsoverblik

Mai på 24 har også stødt på fænomenet, og kan sagtens se, at unge bedre kan forstå nyheder hvis de bliver fortalt af en nyhedsinfluencer: ”De fanger lidt mere én, end hvis man skulle tænde for Nyhederne.”

Mai er ikke selv en der læser avis, og beskriver det sådan da hun bliver spurgt, hvorvidt hun kunne finde på at hive en avis frem:

”Ej det kunne jeg ikke. Så skulle jeg virkelig være i et mærkeligt humør”

Hun siger hun mest får sine nyheder igennem sin kæreste der videreformidler det til hende.

Kigger man på dem der er blevet eksponeret, mener 43% at nyhedsinfluencere er mere underholdende, og 39 % mener nyhedsinfluencere er mere let forståelige sammenlignet med traditionelle nyhedsmedier.

Ifølge rapporten er nyhedsinfluencere ikke længere et nichefænomen, men udgør nu en begyndende strukturel forandring i medielandskabet.