Rakkerpak navigerer sociale medier og Spotify afspilninger

Det har aldrig været så nemt selv at producere musik, som det er lige nu. 

Man kan selv købe de nødvendige instrumenter, en mikrofon og en mixerpult, og bagefter smide en sang op på Spotify, Soundcloud eller Bandcamp. Det resulterer i, at der bliver udgivet langt over 100.000 sange om ugen, hvilket er en tidobling siden 2018. 

Stigningen af titler og artister har gjort, at det er sværere for mindre kunstnere at bryde gennem larmen fra musikscenen. Den groende digitalisering af musikforbrug har gjort, at artister nu både skal balancere musikproduktion og en nødvendig tilstedeværelse på de sociale medier, hvis de vil opnå succes.

Produktion i den digitale tid 

Rakkerpak, en moderne dansk hiphopgruppe bosat i Aarhus, er nogle af dem, som prøver at bryde igennem på den danske musikscene. Gruppen skriver, komponerer og producerer deres musik selv, med deres bassist, Nicolaj Koudahl som primær producer. Derfor søger bandet kun hjælp udefra, når de skal have deres musik mixet og masteret.

Når Rakkerpak skal lave deres musik, er der mange forskellige elementer, som påvirker produktet, og et af dem er den øgede streaming kultur.

Bandets ene forsanger Frederik Nielsen siger,

“Det hænger altid en over hovedet, at man skal lave noget musik, der fungerer godt i den moderne streaming kultur. Det kunne være om man skulle introducere omkvædet tidligere eller lave nummeret kortere, da det giver flottere tal på blandt andet Spotify.”

Rune Lak, der er administrerende direktør og producer for det aarhusianske pladeselskab Blikflak, kan genkende lignende overvejelser, når han hjælper kunstnere med at producere musik:

“Set ud fra et kommercielt og salgsorienteret perspektiv er det hensigtsmæssigt at have konkrete medier, dets algoritmer og publikums lytte tendenser for øje.”

Det er ikke kun de medier musikken skal udgives på, der har indflydelse på hvordan et track ender med at lyde. Rune Lak påpeger, at streaming kulturen gør, at man lytter meget til musik på ens mobil via sociale medier, om så det er gennem mobilens højttaler eller gennem billige in-ears høretelefoner.

“Derfor skal kommerciel musik lyde godt på disse medier, samtidig med at det også skal lyde godt på et ordentligt anlæg hvor der er plads til dynamikken. Det skaber nogle kompromiser for lyden og musikken.”

Vil ikke bare være en influencer 

Mikkel Schou Kjærum, der er label manager hos Blikflak, fortæller, at sociale medier er meget vigtig for musikeres markedsføring.

“Sociale medier er et af de største fora, hvor artister og pladeselskaber har mulighed for at udbrede deres musik.”

Frederik Nielsen fra Rakkerpak nævner også, hvor vigtigt det er for dem at bruge sociale medier til at fremme deres musik, da de ikke har backing fra et pladeselskab til at promovere deres musik. Det er også noget de har haft stor succes med, hvor nogle videoer har haft op til en million visninger. Dog mener de at det er en hårfin balance at prøve at markedsføre sig på sociale medier, uden at blive anset som influencer:

“Vi prøver at holde os fra at lave content, der handler mere om sjov end om musikken. Vi føler hurtigt, det kan blive en glidebane til, at man bliver set mere som ‘TikTok musiker’ end nogen, der egentlig prøver at lave noget, som de er stolte af,” siger han.

Ingen streams, ingen penge 

Den stigende udgivelse af musik og øget konkurrence giver også økonomiske udfordringer for nye kunstnere. Samtidig med at det er sværere for kunstnerne at bryde igennem larmen, og få nok opmærksomhed til deres musik, kan det også være svært at skabe profit gennem streaming. 

Rakkerpaks medlemmer tjener som privatpersoner ikke noget på at være med i bandet. 

“Alle pengene ender på en fælles bankkonto, der udelukkende bliver reinvesteret i bandet. De penge, der ligger i den konto, er næsten alle sammen tjent på liveshows.”

Deres sange er et enkelte par gange blevet spillet i radioen, men med både radio afspilninger og streams på Spotify skal man nå op i rigtig høje tal, før man kan begynde at få en ordentlig indtjening på det.

Trods de svære vilkår for finansiel succes bliver Rakkerpak dog ved med at producere musik, som de er stolte af, sammen med de mange andre artister, som prøver at bryde igennem den konkurrenceprægede musikscene.