TikToks næste træk: Appen du aldrig behøver forlade

TikTok har allerede kløerne i de fleste danske unge, som bruger adskillige timer i appen hver eneste dag. Rapporten Medieudviklingen fra DR Medieforskning dokumenterer, at over 70 procent af de 15-24-årige danskere bruger platformen ugentligt. Det skyldes, at mediet for længst har bevæget sig væk fra blot at være en platform for korte danse- og underholdningsvideoer.

Ifølge tal fra Kulturministeriet fungerer sociale medier i dag som den primære kilde til nyheder på internettet for de 15-24-årige, hvor især platforme som TikTok fungerer som centrale indgange for den yngre generation. Næste skridt i udviklingen er en ny betalingsfunktion, som platformen ifølge Berlingske har i støbeskeen, der skal lade brugere overføre penge direkte til hinanden inde i appen. Dermed smeltes underholdning, nyheder og privatøkonomi sammen på ét sted.

Dynastiet WeChat: Et altomsluttende app-imperium

TikToks nyeste påfund er bestemt ikke grebet ud af den blå luft. Moderselskabet ByteDance har vendt sig mod hjemlandet Kina, hvor appen WeChat for længst har etableret sig som et digitalt imperium. WeChat fungerer i dag som Kinas 'app til alt' – bedre kendt som en “everything app” - med over 1,2 milliarder kinesiske brugere, der benytter mediet til alt fra beskeder og nyheder til taxature, indkøb og betaling uden at forlade appen.

Hvad er en Everything App?

• Definition: En platform (også kaldet en Super-App), der samler sociale medier, nyheder, beskeder og digitale betalinger i én og samme app.

• Formålet: At skabe et lukket økosystem, så brugeren reelt aldrig behøver at forlade appen i sin hverdag.

• Udbredelse: I Kina styrer WeChat alt fra nyheder til betalinger. I Europa er udviklingen hidtil bremset af streng EU-lovgivning – men TikTok har nu lignende betalingsfunktioner i støbeskeen.

• Kilde: Hootsuite

Ragnarok i det danske medielandskab

Spørgsmålet er, hvad der egentlig vil ske med de danske unges medievaner, hvis den kinesiske super-app-model finder vej ad de virtuelle silkeveje til Danmark. Det er dog ikke noget, der rammer danskerne lige i morgen. Stram europæisk lovgivning bremser foreløbigt udviklingen, og det handler om mere end bare vaner: EU stiller store krav til både privatliv, konkurrence og datasikkerhed, og derfor har tech-giganten et langt sejt træk for sig, før en alt-i-en-app kan blive en realitet på det europæiske marked.

Ikke desto mindre er det en massiv fremtidstendens, man er nødt til at forberede sig på. For hvis betalingsfunktionen på sigt bliver en realitet, handler konkurrencen for de danske medier ikke længere bare om at levere de bedste artikler. Det handler om at overleve mod en platform, der som en digital Midgårdsorm omslutter hele den unges hverdag og potentielt kan sende de traditionelle nyhedsmedier i Helheims mørke.