Turismen til Japan brager afsted: ”Mærkeligt, at det først sker nu”

Hvis du har oplevet, at dit indhold på sociale medier er præget af folk på storbyferie i Tokyo eller suppeslupren i Kyoto, så er det ikke din algoritme, der spiller dig et puds. Japan er nemlig blevet en af de helt store darlings, når turister fra både Danmark og resten af verden skal booke turen til deres næste destination ud i verden. 

Tal fra Japan National Tourism Organization viser, at Japan i 2024 havde 36 millioner besøgende, mens det tal i september 2025 allerede var på lidt over 31 millioner. Og ligesom mange andre steder i verden har folk i Danmark også fået øjnene op for landet mod øst. Tilbage i oktober skrev TV2, at Japan herhjemme var den destination, hvor der var sket den største stigning i antal af flysøgninger fra 2024 til 2025. 

Asger Røjle har gennem de seneste 30 år beskæftiget sig med Japan, og han har boet og arbejdet i Japan som journalist. Derudover er han medforfatter på Politikens ”Turen Går til Japan,” og så agerer han flere gange årligt rejseleder i Japan. Ifølge ham har Japan været et populært rejsemål i lang tid, selvom det altså indenfor de sidste tre år for alvor er eksploderet. 

”Der var en stor vækst i turismen allerede inden Corona-pandemien. Gennembruddet skete for omkring 10 år siden, hvor folk fandt ud af, at det ikke var så dyrt at komme til Japan. Efter årene med Corona-nedlukning gik det fantastisk hurtigt med at få indhentet det tabte,” siger Asger Røjle. Lande som Kina, Sydkorea og Vietnam er også yndede turistmål, men Asger Røjle peger på, at Japan på flere punkter er bedre rustet til at rumme de mange millioner af turister. Særligt i forhold til hotelfaciliteter er Japan godt med, forklarer han.

Lav yen er katalysator

Asger Røjle mener, at mange år med lav kurs på yennen (Japans valuta, red) har været en stor katalysator for at lokke folk til. Ifølge ham havde Japan i flere år ry for at være et dyrt nicherejsemål, men det har altså ifølge ham ændret sig. 

Carina Ren er lektor i turisme ved Aalborg Universitet. Hun mener, at det i de senere år samtidig er blevet nemmere at rejse til Japan. 

”Det er ikke fordi, folk aldrig har rejst til Japan, men tidligere har der været barriere som sprog og kulturforskelle, der afholdt folk fra at tage afsted. Det er blevet mere tilgængeligt for folk. Der er kommet flere oversættelsesværktøjer, og det er blevet nemmere for folk at se, hvordan det egentlig ser ud,” siger hun.

Vigtig del af økonomien

De mange turister er en vigtig indtægtskilde for Japan, der rangerer som verdens 5. største økonomi. Landet har i mange år haft svært ved for alvor at få gang i de økonomiske tandhjul. Tal fra Japan Tourism Agency viste, at turister i 2024 brugte 8,1 trillioner yen, svarende til 329 milliarder danske kroner. Det skrev nyhedsmediet Nippon.com i januar sidste år. Med udsigt til endnu flere turister i de kommende år, så tyder det på, at det tal også vil stige.

Popkultur lokker folk til

Gennem årene har landets regering sat flere ting i spil, der skulle promovere japansk kultur på globalt plan og gøre landet mere attraktivt på den internationale scene. Et af de koncepter var Cool Japan i starten af 00’erne. Selvom indsatsen med årene døde ud, så høster Japan stadigvæk af frugterne af det projekt.

Carina Ren hæfter sig nemlig ved, at japansk popkultur som Manga og Anime har en stor tiltrækningskraft på særligt de unge.

”Det vi ser lige nu, er, at popkulturen er rykket mere østpå, og Japan er et af de steder, vi typisk bliver inspireret fra,” siger hun.

Asger Røjle ser også, at popkulturen er med til at lokke flere unge til Japan.

”For mange unge, der rejser på egen hånd i Japan, er de populære elementer fra popkultur noget, der har øget interessen. Det var der ikke i samme grad for 10-15 år siden. De unges fascination af japansk popkultur har gjort noget godt for turismen til Japan. Det kan dog også være med til at skabe et fordrejet billede af Japan. Nogle kommer til Japan og opdager, at det er noget helt andet end det, de troede,” siger han.

Overturisme kan ødelægge fortællingen

De mange turister kommer dog ikke uden problemer. Særligt i Tokyo og Kyoto har der været problemer med overturisme, og selvom historien fylder meget, så understreger Asger Røjle, at det ikke er alle steder i Japan, at man oplever problemer.

”Selvom overturisme fylder meget i det store narrativ, så er det reelt kun få steder hvor det er et problem, og de steder arbejdes der på nogle forskellige løsninger,” fortæller han.

Han håber på, at lokale aktører i Japan kan have held med at få spredt de mange turister rundt i det japanske land, så turismen ikke bliver centreret til få steder. Det kan nemlig også gavne de mindre japanske samfund.

”For både turisterne og japanernes skyld, er det en god idé at få folk lidt ud. Det kan også hjælpe de små lokalsamfund med at få noget bæredygtig forretning ud af turismen. I de knap så besøgte steder oplever man heller ikke samme træthed i forhold til turisme. Japanerne selv synes, at det er sjovt, og de tjener også gode penge på det,” siger han.

Hvis Japan kan få spredt turisterne mere ud, så ser Asger Røjle ingen grund til at Japan mister sin popularitet lige foreløbigt.

”Hvis landet lykkes med at sprede turisterne bedre og få lavet faciliteter og skabt narrativer, der får folk til at sprede sig, så vil Japan fortsætte med at være et populært rejsemål. Ellers tror jeg, at nogle bliver trætte af det på begge sider af kulturmødet mellem de lokale og turisterne, og så vil den hype få nogle mislyde,” siger han.

”Et fedt rejseland”

På trods af problemer med overturisme, så er der altså ingen foreløbige tegn på at kadencen falder i den japanske turistbranche. Asger Røjle understreger da også, at Japan generelt har meget at byde på for de besøgende.

”Det er et fedt rejseland. Det er trygt, effektivt og der mange forskellige former for oplevelser. Fra mit perspektiv som rejseleder, er Japan en rigtig god vare.”