Norge slår streaminggiganter: De små kan stadigvæk
Der er en konkurrence i verden der aldrig har været større end nu: konkurrencen om dig, forbrugeren. TV 2 Norge har indtaget 1. pladsen i kampen mod de store streamingtjenester.
Det seneste årti har mediebranchen været vidne til, at de store giganter, Netflix, Amazon Prime, HBO har undergravet de mindre. Den konkurrence tog Norges TV2 op og knækkede koden til. Lige nu har TV 2 Norge 55% af den norske befolkning, alt imens Netflix har 53%.
Et tættere Norge
Siden 2017 har Christian Birkeland været digitaldirektør for TV 2 Norge. Til MediaTech Festival i Odense forklarer han hvordan de på under et årti, er vokset fra 200.000 abonnenter til at være den største streamingplatform i landet. ”Det har krævet nogle modige valg”, siger Birkeland.
Birkeland forklarer hvordan TV 2 Norge har opprioriteret norsk indhold der kan samle befolkningen. Det kræver eksklusivt norsk indhold. I stedet for at stræbe efter at tilbyde bredt internationalt indhold til alle, indskrænker de det til ”bring Norge sammen. Alt du elsker. På et sted”, som deres reklamer viser.
Succes er i lig med fleksibilitet
TV 2 Norge har flere tricks gemt oppe i ærmet. De har ikke kun lavet eksklusivt indhold, men sørget for at holde sig flydende og fleksible. Det er en vigtig faktor for dem at tilpasse sig udviklingen inden for ny teknologi og ændrede medievaner.
TV 2 Norge sørger for konstant at teste og tage imod feedbacken fra forbrugeren. Som Birkeland siger, ”vi baserer det på fakta, ikke på tænkning”. De ser det som en konstant proces at tilpasse sig forbrugernes ønske. Det er fleksibiliteten der har gjort dem succesfulde.
TV 2 Danmark og DR er lige i hælene
Udviklingen i Norge er ikke en enlig svale. Danskerne viser nemlig også at der fortsat er et behov for dansk indhold. 55% af streamingtiden i Danmark bliver brugt på TV 2 og DR. Danskerne tilvælger, ligesom nordmændene, det lokale indhold de har tillid til. Danmark og Norge ser altså en positiv udvikling for det tætte og identificerbare TV.
Budskabet fra Birkeland til MediaTech Festival står klart: Nationale medier er ikke dømt ude. Løbet er ikke kørt, og de
store streamingtjenester bare kan komme an. I sidste ende handler det om at være relevant nok.
